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在近期一档访谈节目中，NBA球星吉米-巴特勒对自己此前花巨资采购咖啡豆的行为进行了反思。当主持人提及他曾在卓越杯咖啡拍卖会上花费6.5万美元竞得萨尔瓦多顶级咖啡豆时，巴特勒坦言这是一次不够明智的投资决策。

"卓越杯确实是一个很棒的平台，"巴特勒解释道，"但事实上，品牌的核心在于叙事。现在我们在推出每款咖啡产品时，都会精心打造一个独特的故事，讲述为何选择这款咖啡豆，这才是关键。"巴特勒强调，与其追求天价原料，不如将重心放在讲述产品背后的故事上，这才是一个成功品牌应有的特质。

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